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博客來書籍館;無所不在的連結：病毒式行銷！？用Facebook精準掌握潛在客戶需求

作者：賈斯汀．R.．雷原文作者：Justin R. Levy 譯者：劉玉文出版社：上奇資訊出版日期：2011年07月28日語言：繁體中文 ISBN：9789862571941 裝訂：平裝

內容簡介

博客來書籍館;無所不在的連結：病毒式行銷！？用Facebook精準掌握潛在客戶需求

top 2011年6月，據Inside Facebook網站報導，臉書（Facebook）在6月初的使用者達到6億8700萬，如果臉書是一個國家，那將是世界上第3大國，僅次於中國和印度。其龐大的用戶成功吸引了可口可樂、摩根大通及愛迪達等大型企業成為廣告客戶。研究機構eMarketer在6月最新報告中預期，臉書2011年美國線上顯示廣告營收將成長81％，達21.9億美元，拿下17.7％市佔率，超越雅虎與Google。除了用戶量或用戶停留時間讓它受歡迎外，其獨特的橫幅廣告格式，也使它更為吸睛。你的公司Facebook了嗎？本書不僅告訴讀者如何讓臉書廣告成為行銷利器、如何運用臉書不同的工具與你的行銷策略整合，更選出多個使用臉書行銷的最佳範例，讓你從名人、企業身上學到「偷吃步」的重點。臉書不斷的革新，不管你是美國總統歐巴馬、還是一流企業可口可樂、或是默默無名的nobody，只要掌握方法，在臉書上都可以成為眾所矚目的somebody。不管是埃及獨裁政權的倒台，還是阿拉伯之春的和平運動，都不是事先計畫，而是經由臉書串聯，由眾多毫無關係的人共同發起。馬克．佐克伯這個不滿被甩後的發明，改變了我們的世界，改變了人們互動與溝通的模式。本書特色這本書將深入探討，從今天開始臉書將如何為你的企業帶來影響。不只是闡述「臉書很酷，所以你要加入」，而是要告訴你實際操作的方法，讓你能夠應用在商業行銷。本書也讓你做好準備，讓你面對上司、董事會、IT團隊或是員工，能夠說服他們，為什麼要把時間和金錢投資在一個「社群網站」。臉書是瞬息萬變的，甚至於當你閱讀本書時，臉書很可能又有許多的改變，本書在出版時，不斷修定原稿，以符合臉書當前的進度。因此綁好你的安全帶，收起你的拖盤，調正你的椅背，讓我們開始起飛，航向臉書，沿途停靠的地方，將幫助你發掘商務應用的方法。哪些人要買這本書？簡單來說，這本書是規劃給想要知道如何整合臉書、將臉書應用在商業行銷的專業人士。這些人包括了CEO、CFO、公關(PR)、傳播，以及行銷人員。你除了可以進一步了解如何將臉書應用在企業需求上，也能夠熟悉如何活用臉書，為你個人或是商務行銷加分。另外，為了讓你對臉書有更順暢、有趣和豐富的體驗，在本書中會以「小撇步」的方式，告訴你一些臉書的使用重點。作者簡介賈斯汀．R.．雷(Justin R. Levy)是新興媒體行銷公司「新行銷實驗室」（News Marketing Labs）的企業發展部、行銷暨顧客關係部主管。賈斯汀以專業經理人的素養，幫助許多大型及中型企業運用社群網站、部落格、網路論壇及傾聽工具（listening tool）等新興媒體，開創新型態的行銷模式，協助企業提升競爭力。賈斯汀和他的團隊運用這些新興媒體和網路資源，協助他們的客戶更上一層樓。他的服務對象包括了索尼(SONY)、百事可樂、Citrix Online、Molson Coors、SAS等其它知名品牌。他在新行銷實驗室工作之餘，也是位於美國麻州的知名餐聽「卡密多阿根庭牛排館」(Caminito Argentinean Steakhouse)的共同創辦人。賈斯汀運用他在社交媒體方面的行銷專業，在兩年中成功地為牛排館帶來至少20%的成長獲利。由於他們的成功，賈斯汀和卡密多餐聽啟發了各種創業公司及行銷書籍的出版，也被頗富知名的行銷部落格所引用。賈斯汀在justinrlevy.com上發表了許多創作，根據廣告時代(Ad Age)報導，他的網站名列前350知名部落格。另根據Technorati的統計，他的網站也是名列網路世界前5000部落格。賈斯汀也是專業烹飪部落格primecutsblog.com的協辦人，這個網站提供網友學習烹調的絕竅，以及各種可讓網友參考的料理食譜。他同時代表客戶，負責企業部落格的編輯和營運。賈斯汀於美國康乃狄克大學取得碩士學位，主修國土安全。學士學位於哈特福大學取得，主修科目為社會及刑事司法學。譯者簡介劉玉文銘傳大學大眾傳播系畢業，美國華聖頓大學大眾傳播學院碩士，目前定居美國北卡羅萊納州。曾任職於東森電視，現為自由譯者。熱愛閱讀、文字、電影、貓。網路為每日精神糧食，足跡踏遍各大論壇，「搜尋網路資訊可鍛鍊本身的歸納邏輯」為個人使用網路的座右銘。

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